O velho ditado "Propaganda é a alma do negócio" nunca foi tão atual. Como a disputa por espaços no mercado é sempre muito acirrada, quem não anuncia de fato se esconde dos consumidores.

Pense: por que grupos poderosos como, por exemplo, Claudino, Bom Preço, Extra, Pintos, Americanas e Carvalho fazem tanta propaganda de seus produtos e serviços? Talvez você possa imaginar que anunciam tanto porque são grandes. Mas é o oposto: eles são grandes porque fazem muita propaganda.

Toda propaganda tem duas funções básicas: a primeira é apresentar um produto aos seus potenciais clientes. A segunda é deixar esse produto ou serviço sempre em maior evidência.

Quem não anuncia, portanto, fica permanentemente em mais desvatagem em relação aos concorrentes que investem em comunicação.

A importância da internet

Segundo pesquisa da Júpiter Communications,  o Brasil está entre os oito maiores usuários de Internet no mundo. Nos Estados Unidos, 24% do tempo das pessoas é gasto na web, contra 4% em jornal e 3% em revistas. E essa é uma tendência mundial.

Para o Instituto DataNexus, brasileiros que tem acesso à Internet em casa assistem menos televisão, inclusive no horário nobre noturno. Preferem a web e fazem milhões de visitas diárias através de PC's tradicionais, notebooks e aparelhos de celular. É febre geral.

Vantagens da propaganda pela web

• O custo de produção é menor, além de ser mais flexível. Quem já não viu, por exemplo, um panfleto com inúmeros erros de digitação e até de dados da empresa? Panfleto, depois de rodado, não pode ser corrigido. Além disso, impressões exigem muito papel, o que requer derrubada de cada vez mais árvores e traz mais problemas ecológicos.

• Na web, propagandas podem ficar 24 horas no ar, todos os meses do ano.

• A rejeição é sempre menor que a distribuição de impressos.

• Na web, o anúncio corre o mundo todo. Não tem comparação.

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